更好地理解程序化的术语表

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如果说近年来程序化的发展使其成为数字广告的基本趋势，那么对于许多人来说，对这一新学科框架内使用的术语的理解仍然过于“概念化”和“模糊”。因此，为了澄清问题，SRI 希望发布一份详细的术语表，解释与这些新实践相关的 50 多个词汇术语。 2015 年，程序化[1] 经历了 61%[2] 的显着增长，证实了这种销售/购买模式确实是数字广告的基本趋势。


从现在开始，40% 的展示广告购 C级执行名单 买以程序化方式进行（2014 年为 27%），这种增长尤其可以通过广告商对其在定位、优化和价值方面的有效性的兴趣来解释。 具体来说，该课程围绕新技术、新流程以及可能成为学习障碍的新词汇构建。 确实，如果每个人都谈论程序化，谁真正理解所有细微差别？

“我们正在见证技术力量的崛起，这些技术如今构成了数字广告的支柱，也是我们市场中所经历的所有加速发展的基础。 因此，程序化的兴起以及通过 DMP 构建数据是价值链中所有参与者（广告商、代理商和代理机构）的关键问题。当然是技术问题，但这需要我们所有人首先就共同语言达成一致。”

，SRI 主席 Sophie Poncin 解释道。 程序化的 50 个关键定义 此外，为了阐明这一主题，SRI 再次召集了程序化专家。

“为您解读这些与技术一样快速发展的新语言是 SRI 及其专家的使命之一。




这就是为什么我们建议我们共同分享程序化词汇主要定义的更新”

，Sophie Poncin 总结道。 根据之前关于 RTB 单词的工作，工作组着手定义（有时重新定义）这些新单词，并向市场提供一个新的特殊词典，该词典由大约 50 个定义组成。 下载 “ 不要愚蠢地思考程序化 ”，供初学者使用……也可供专家使用！ ————————————————————– [1]。程序化/程序化购买：广告库存的卖家和买家的自动连接：买家选择他希望分发的印象和配置文件。程序化包括自动广告交易的所有模型（SRI 程序化术语表，2016）。 [2]。资料来源：SRI e-pub observatory，由普华永道与 UDECAM 合作制作，2015 年。